EDITAL DE CHAMAMENTO PÚBLICO Nº 003/2025
Seleção de Agência Especializada em Administração de Campanhas de Mídia no Google Ads – Programa Google Ad Grants
1. DO OBJETO
O Instituto de Transformação Digital – ITD, organização sem fins lucrativos dedicada à promoção da inovação, educação e transformação digital com impacto social, torna público o presente Chamamento para seleção de agência de comunicação especializada na administração de campanhas de mídia digital no Google Ads, no âmbito do programa Google Ad Grants.
O objetivo é ampliar a visibilidade institucional do ITD, fortalecer sua missão social e garantir o uso estratégico e eficiente dos recursos disponibilizados pelo Google Ad Grants para a divulgação dos seus programas, cursos e iniciativas de impacto.
2. DO ESCOPO DOS SERVIÇOS
A agência contratada deverá realizar as seguintes atividades:
• Planejamento estratégico das campanhas (definição de objetivos, públicos-alvo, palavras-chave e estrutura de anúncios);
• Configuração e gestão contínua das campanhas no Google Ads (conta Google Ad Grants);
• Configuração e acompanhamento de métricas via Google Analytics e/ou GA4;
• Otimização contínua de desempenho (CTR, conversões, relevância dos anúncios, compliance com políticas do Google);
• Relatórios mensais de desempenho e insights estratégicos;
• Reuniões mensais de alinhamento e avaliação de resultados com a equipe do ITD.
3. DOS REQUISITOS DA AGÊNCIA
A agência interessada deverá atender aos seguintes requisitos mínimos:
• Certificação Google Partner válida;
• Portfólio com casos de sucesso em campanhas de alcance nacional, preferencialmente nas áreas de educação, inovação, consultoria ou transformação digital;
• Equipe dedicada, com profissionais certificados em mídia digital e Google Ads;
• Capacidade de atender integralmente às regras específicas do Google Ad Grants, incluindo manutenção de CTR mínimo de 5%, uso de palavras-chave relevantes e conformidade com as políticas da plataforma.
4. DOS CRITÉRIOS DE SELEÇÃO
As propostas serão avaliadas com base nos seguintes critérios:
1. Qualificação técnica: certificações, equipe e experiência comprovada;
2. Proposta metodológica: clareza, coerência e inovação na estratégia de gestão e otimização;
3. Custo e modelo de honorários: transparência e compatibilidade com os recursos disponíveis;
4. Histórico de atendimento: experiência com organizações de atuação nacional;
5. Capacidade de mensuração de impacto: definição clara de KPIs e metodologia de avaliação de resultados.
5. DAS CONDIÇÕES DE CONTRATAÇÃO
• Contrato inicial de 12 (doze) meses, renovável mediante avaliação de desempenho e interesse mútuo;
• Pagamento de honorários com recursos próprios do ITD, não provenientes dos créditos do Google Ad Grants;
• Cumprimento integral das normas do programa Google Ad Grants e das políticas de publicidade do Google;
• Entrega de relatórios mensais e participação em reuniões de avaliação trimestrais.
5.1. CONTRAPARTIDAS NÃO FINANCEIRAS
O ITD poderá, a seu critério, formalizar a contratação mediante contrapartidas não financeiras, em conformidade com seu Estatuto Social.
Essas contrapartidas poderão incluir:
• Permuta de serviços, como treinamentos, mentorias, participação em programas, eventos ou cursos do ITD;
• Reconhecimento institucional e visibilidade de marca, por meio de menções e inserções institucionais nas comunicações e eventos do ITD;
• Parcerias de valor compartilhado, voltadas à promoção da inovação, educação digital e impacto social.
A modalidade de contrapartida será definida de comum acordo entre as partes, respeitando a transparência e as boas práticas de gestão do Terceiro Setor.
6. DA DOCUMENTAÇÃO EXIGIDA
As agências interessadas deverão apresentar:
• Prova de inscrição ativa como Google Partner;
• Portfólio de campanhas realizadas em âmbito nacional;
• Declaração de inexistência de conflito de interesses com o ITD (baixe o modelo aqui);
• Proposta técnica e financeira detalhada, incluindo a possibilidade de contrapartidas não financeiras, se houver.
7. DOS PRAZOS
• Publicação da chamada: 15 de novembro de 2025;
• Recebimento das propostas: até 23 de novembro de 2025;
• Análise e seleção: de 24 a 30 de novembro de 2025;
• Assinatura do contrato: até 10 de dezembro de 2025.
• Início da execução: Janeiro de 2026.
8. DAS DISPOSIÇÕES FINAIS
A participação neste Chamamento implica a aceitação integral das condições aqui estabelecidas.
O presente edital não gera obrigação de contratação por parte do ITD, que se reserva o direito de cancelar, suspender ou adiar o processo, por motivo justificado e devidamente formalizado.
Os casos omissos serão resolvidos pela Diretoria Executiva do Instituto de Transformação Digital, em conformidade com o Estatuto Social, os princípios de ética, transparência e impacto positivo que regem suas ações.
9. LINK PARA FORMULÁRIO DE CREDENCIAMENTO:
📌 Diretoria Executiva – Instituto de Transformação Digital (ITD)